TravelBoom, wakala wa uuzaji wa kidijitali unaoendeshwa na data kwa ajili ya hoteli, hoteli na makampuni ya kukodisha wakati wa likizo, ametoa kifani kipya kuhusu metasearch baada ya kampeni zilizofaulu na InTown Suites na Brittain Resorts & Hotels. Kwa kuwepo kwenye majukwaa kama vile Google Hotel Ads, TripAdvisor na Kayak, hoteli zinaweza kuendesha uhifadhi wa moja kwa moja kupitia metasearch na changamoto kwenye nafasi ya mashirika ya usafiri mtandaoni (OTAs). Katika kifani kifani, TravelBoom inaonyesha kwamba hoteli zinaweza kutawala ukurasa wa matokeo ya injini tafuti (SERP) kupitia kampeni ya metasearch inayoendeshwa na AI pamoja na kampeni inayoendeshwa vizuri ya kulipia kwa kila mbofyo. Zaidi ya hayo, kampeni ya metasearch inaweza kuzalisha zaidi ya 200% faida ya juu kwenye matumizi ya matangazo.
Kila mteja katika utafiti alikuwa na kampeni za metasearch ambazo zilipunguzwa na gharama za juu za usimamizi, mikakati duni ya zabuni, na zana zisizofaa za usimamizi, yote haya yalisababisha kuongezeka kwa uhifadhi wa OTA na utendakazi duni wa kuhifadhi moja kwa moja. Wataalamu wa vyombo vya habari vya kulipia vya TravelBoom walitengeneza mkakati mpya kwa kutumia majukwaa yanayotegemea AI ili kuendesha uhifadhi wa moja kwa moja kwa wateja kupitia metasearch. Katika miezi kadhaa ya kwanza ya kampeni, wateja wote waliona utendakazi wa rekodi na kupunguza utegemezi wa OTA.
Metasearch injini za hoteli kama vile Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak, na TripAdvisor ni zana muhimu za kutafuta wageni wapya na kuendesha uhifadhi wa moja kwa moja. TravelBoom imeshirikiana na injini za metasearch ili kutoa mkakati wa viwango na vivutio vinavyohimiza uhifadhi wa moja kwa moja. Wakala uliunganisha kipengele cha zabuni kulingana na AI ili kuboresha utendakazi na kuruhusu fursa mpya za ushiriki. TravelBoom kisha ikatumia mkakati mpya wa zabuni ili kuunda kampeni za mteja zilizoboreshwa kibinafsi. Kampeni hizo ni pamoja na:
● Mikakati mahiri ya zabuni inayolenga wateja katika mchakato wa ununuzi
● Usimamizi wa kampeni kulingana na AI ili kupata fursa zilizofichwa
● Bei ya uwazi na ya haki ili kupunguza gharama za usimamizi
● Uripoti ulioboreshwa kwa maarifa zaidi ili kuhakikisha maamuzi ya uuzaji kulingana na data
● Mgao wa bajeti isiyo na maji ili kuongeza mapato ya matumizi ya utangazaji na metasearch
● Kupunguza gharama za usimamizi kulingana na mikakati ya kiotomatiki
InTown Suites ilizalisha ongezeko la 246% katika kampeni yake ya Google Hotel Ads ndani ya miezi miwili baada ya kutekeleza mkakati wa TravelBoom. TravelBoom ilitoa faida ya 3,657% kwa jumla ya matumizi ya utangazaji ya metasearch. Brittain Resorts & Hotels iliweza kupata faida ya wastani ya 2,024% kwenye matumizi ya utangazaji katika Google Hotel Ads na faida ya 1,439% katika Microsoft Hotel Ads. Zaidi ya hayo, wageni walioweka nafasi kupitia Google Hotel Ads walikuwa na kiwango cha chini sana cha kughairiwa, ambacho kilisaidia kuboresha nafasi ya kukaa karibu na kuongeza mapato kwa kila chumba kilichopatikana (RevPAR).
"Bei za hoteli kupitia metasearch mara nyingi ni fursa ya kwanza kabisa ya kubadilisha wageni watarajiwa," alisema Pete DiMaio, COO wa TravelBoom. "Kwa kuvutia wasafiri katika mchakato mzima wa kuweka nafasi, kampeni iliyoboreshwa ya metasearch inaweza kujivunia ROAS ambayo hushindana na matangazo ya PPC, barua pepe, na juhudi zingine zinazofanya kazi bora zaidi za uuzaji."
