Kwa mwaka wa pili mfululizo, Atout France, Shirika la Maendeleo ya Utalii la Ufaransa, mashirika 13 ya utalii ya miji mikuu ya kikanda, na makampuni 30 katika sekta ya utalii yameungana kuwaalika wasafiri wa Ulaya "kuichunguza Ufaransa." - mkakati ambao umechangia kurejea kwa wateja wa Ulaya nchini Ufaransa kuonekana katika miezi ya hivi karibuni.
Kampeni ya Chunguza Ufaransa - iliyozinduliwa mnamo Aprili kwenye masoko 10 ya Ulaya na uwekezaji wa jumla ya euro milioni 10 - ilidumisha na kuimarisha kasi iliyozinduliwa mnamo 2021.
Kusudi lilikuwa kuweka Ufaransa nafasi nzuri zaidi kama kivutio endelevu, chenye uwezo wa kujibu matarajio mapya ya wasafiri wa Uropa wa utalii wa heshima zaidi uliowekwa kwenye eneo hilo.
Kuanzia Aprili hadi Oktoba, kulikuwa na: zaidi ya kampeni 120 za uhamasishaji na uongofu; Picha za utangazaji milioni 815 zinazoonekana mtandaoni; Waandishi wa habari 39 waliohudhuria kwa ajili ya makala 47 za burudani zilizochapishwa hadi sasa (makala 31 za mtandaoni, makala 12 zilizochapishwa na 4 katika vyombo vya habari vya mtandaoni na maandishi), kufikia wasomaji milioni 1.3 na wageni milioni 11; Washawishi 42 waliopangishwa, na hadhira iliyojumlishwa ya anwani milioni 2.9; zaidi ya maoni milioni 38 kwenye video zote zinazotangazwa kwa umma kwa ujumla.
Kampeni inaendelea hadi mwisho wa 2022 ili kuhimiza kuondoka katika robo ya mwisho. Wiki zijazo zinaonyesha nia ya kusafiri kwa burudani ndani ya miezi 6 juu ya kuongezeka ikilinganishwa na 2021, haswa kwa Waingereza (87%, +4 points), Wajerumani (82%, +7 points), Uholanzi (66%, +6 points. ) masoko) na Marekani (90%, +6 pointi).
Kampeni hiyo ilitokana na nguvu bainifu za kulengwa: maumbile ambayo hayajaharibiwa, usafiri wa uhakika "wa upole", malazi ya hoteli yenye mbinu endelevu ya utalii, elimu ya chakula cha ndani, miji na vijiji vyenye tabia na utamaduni. Watalii walialikwa kuchunguza utajiri wa maeneo ya Ufaransa na kugundua toleo la ubunifu, la kushangaza na la kutia moyo.
Uwekezaji umejaribu kuhimiza kuondoka kwa Ufaransa katika majira ya kuchipua na vuli kwa 23% na 27% mtawalia ya bajeti yote iliyowekezwa, wakati 13% ya bajeti imetengwa kwa maudhui ya misimu yote (36% inawekezwa katika msimu wa joto).
Atout France ilifuatilia athari za kampeni kwa utafiti, kuthibitisha jinsi mbinu ya simulizi ya kidijitali imeunda ukaribu, uhalisi na kuleta uwiano, na kuleta hadhira lengwa karibu na ununuzi wa huduma za watalii.
Mtazamo mzuri sana wa kampeni umeibuka. Kwa wastani wa alama 7.7/10, malengo yamefikiwa kwa kiasi kikubwa. 83% ya washiriki wanaokumbuka kampeni hiyo wanaamini kuwa inaiweka Ufaransa kama kivutio endelevu na cha kuwajibika cha likizo. 19% wana kumbukumbu ya moja kwa moja ya kampeni.
"Kwa toleo hili la pili la kampeni, tulitaka kufafanua upya nafasi ya Ufaransa, marudio, kujitofautisha na kushindana kwa nchi za Uropa na kuunda uhusiano wa kihisia na watazamaji wetu," Caroline Leboucher, meneja mkuu wa Atout France alisema.
"Matarajio ya wateja wa Uropa ni kwamba uhusiano wao na kusafiri umebadilika sana, hauko sawa baada ya hali ya kiafya, hali ya hewa na mizozo ya kijiografia iliyopatikana hivi karibuni. Kwa hivyo ilikuwa muhimu kusimulia hadithi inayovutia zaidi na kuwakilisha uzoefu wa kusafiri kwa njia tofauti, mbali na wimbo uliopigwa.
"Kutoka hapo, kampeni ya mawasiliano iliyolenga kushiriki, raha na mambo ya kweli ya kutofautisha Ufaransa iliibuka."
Wakati huo huo, mikutano na mabadilishano yanaendelea na washirika wanaotaka kusasisha ushirikiano huu kwa toleo la tatu mwaka wa 2023.
