Unapokuwa na Mashaka Vaa Nyekundu!
Naweza kutoa ushahidi; wanawake wachanga, wenye nguvu nyingi, waliojitolea walijaa kwenye Banda la Metropolitan la New York, wakisukumana na kusukumana ili kuwafikia wauzaji ambao walikuwa wakiingiza haraka bidhaa zao za kujitegemea za vipodozi na bidhaa za utunzaji wa ngozi kwenye mifuko ya ununuzi.
Ilikuwa ni siku ya baridi, mvua, yenye kutisha - wiki chache kabla ya Krismasi. Mitaa ilikuwa karibu tupu; wanunuzi wachache tu wajasiri walikuwa na ujasiri wa kutosha na wasiwasi wa kutosha, kuacha starehe ya makochi yao ili kukabiliana na changamoto ya ununuzi kwa marafiki na familia.
Nafasi zilizobana zilijaa wasanii wa urembo na wajasiriamali hodari wa urembo/kutunza ngozi huku wasichana wengi wakiwa wamewazunguka kwa ajili ya kupata bidhaa, ushauri na hata kukumbatiwa. Ikiwa mtu kutoka sayari nyingine angetua katika nafasi hii, wangeamini kwamba hii ilikuwa fursa ya mwisho kabisa kwa wasichana hawa kununua vipodozi.
Kunaweza kuwa na wasiwasi na kupungua kwa matumizi yanayopatikana kutoka kwa wamiliki wa kadi ya mkopo wa miaka 18-35; hata hivyo, kama kuna mtu yeyote alikuwa akifuatilia madaftari ya fedha Maonyesho ya Makeup meza za wachuuzi, ungeelewa kwa haraka kwamba ununuzi wa haraka wa vivuli vya macho, mascara, na wigi, na kuleta tabasamu pana kwenye nyuso za watu wengi, ulikuwa ni matokeo ya watumiaji hawa wenye nishati nyingi kupata vipodozi mbalimbali.
TABS Analytics, katika Utafiti wao wa pili wa kila mwaka wa Vipodozi wa Marekani, iligundua kuwa wanawake wa milenia (18-34) wanatumia pesa nyingi zaidi kununua bidhaa za urembo na wana uwezekano mara mbili wa kuwa wanunuzi wakubwa (kununua aina 10+ za bidhaa kwa mwaka) na wanachangia 47. asilimia ya wanunuzi wote nzito.
Makeup = Mtiririko Chanya wa Pesa
Sekta ya vipodozi ni mojawapo ya masoko ya kimataifa yenye thamani zaidi, huku Marekani ikichukua nafasi kubwa katika nafasi hii. Idadi inayoongezeka ya watu kote nchini wanaonunua bidhaa za utunzaji wa kibinafsi na urembo inashangaza:
Takriban dola bilioni 49.2 huzalishwa na mauzo ya vipodozi nchini Marekani kila mwaka; Dola bilioni 500 duniani kote.
Mnamo 2020, Amerika Kaskazini ilichangia 24% ya soko la vipodozi la kimataifa. Nambari za sasa zinaweka eneo la Asia Pacific kama mtumiaji mkubwa wa vipodozi. Ndani ya soko la vipodozi la Ulaya, Ujerumani ilitumia idadi kubwa zaidi ya vipodozi mnamo 2021, yenye thamani ya takriban Euro bilioni 13. Hii ilifuatiwa na Ufaransa na Italia, kwa takriban Euro bilioni 12 na Euro bilioni 10.6, mtawalia.
Kwa wastani, Wamarekani hutumia kutoka $110 - $313 kununua vipodozi kila MWEZI.
Bidhaa za ngozi huchangia asilimia 42 ya sekta ya vipodozi, inayowakilisha sehemu kubwa zaidi ya soko.
Umuhimu wa Mitandao ya Kijamii
- Mnamo 2020, hata kukiwa na janga la ulimwengu na kila moja imefungwa kwa kuta zao, tasnia ya urembo, na vipodozi ilipungua kwa asilimia 8 tu.
- Takriban asilimia 61 ya wanunuzi wote wa urembo walifuata chapa za vipodozi au walitembelea chapa kwenye mitandao ya kijamii (Juni 2019), na kufanya mawasiliano ya mitandao ya kijamii kuwa muhimu sana kwa chapa za vipodozi.
- Mitandao ya kijamii ni kiongozi katika kuleta taarifa za urembo kwa watumiaji kuruhusu chapa kuanzisha uaminifu kwa wateja wao na kuuza bidhaa zao ipasavyo.
- Makadirio yanaonyesha kuwa asilimia 37 ya wanunuzi kwa kawaida hupata chapa/bidhaa mpya za vipodozi kupitia matangazo ya mitandao ya kijamii.
- Asilimia 66 ya wateja hugundua chapa kwenye mitandao ya kijamii kutokana na masasisho kwenye kurasa za mitandao ya kijamii za chapa, pamoja na machapisho kutoka kwa wanablogu waliobobea na ridhaa za watu mashuhuri.
Uongozi wa Chapa
Shirika la kimataifa la Ufaransa, L'Oreal, iliyoanzishwa mwaka wa 1909, ndiyo kampuni kubwa zaidi ya urembo duniani yenye mauzo yenye thamani ya dola bilioni 34. Mnamo 2021, asilimia 20 ya tasnia ya vipodozi inayodhibitiwa na kampuni inashiriki Ulaya Magharibi. Unilever PLC, shirika la kimataifa la Uingereza, lilianza mwaka wa 1929, lilichapisha mauzo ya dola bilioni 26, na kushika nafasi ya pili kwenye jukwaa la dunia. Kampuni hiyo inasambaza bidhaa katika nchi 190 zenye maduka ya rejareja milioni 25 duniani. Kampuni inamiliki chapa 50 za juu za watumiaji ulimwenguni.
Miaka miwili iliyopita eTN iliuliza ikiwa vipodozi vyote vinapaswa kuwa Vipodozi vya Halal.
Vipodozi. (2022, Desemba 29). Katika Wikipedia.
Nafasi ya tatu inashikiliwa na Estee Kampuni za Lauder ambayo iko nchini Marekani. Ilianzishwa mwaka wa 1946, inachapisha mauzo yenye thamani ya dola bilioni 16 na inawakilisha zaidi ya bidhaa 25 za hali ya juu za utunzaji wa ngozi, vipodozi, harufu nzuri na huduma za nywele ambazo zinauzwa katika nchi 150 chini ya majina ya chapa ambayo ni pamoja na Estee lauder, Aramis, Clinique, mfululizo wa Lab, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Uso, Dk. Jart, The Ordinary na NIOD.
Kudhibiti nafasi ya nne ni Kampuni ya Procter & Gamble ambayo ilianzishwa mnamo 1837 na inarekodi mauzo ya $ 14.4 bilioni. Laini za bidhaa ni pamoja na Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret, na SK-11. Shiseido, mfanyabiashara wa kimataifa wa Japani, alinyakua nafasi ya tano katika soko la kimataifa na kuweka mauzo ya zaidi ya dola bilioni 9. Kampuni nyingine inayoongoza ya vipodozi (na kiongozi wa soko tangu mwanzoni mwa karne ya 20) imelindwa na Bath & Body Works, ikishika nafasi ya sita. Ilianzishwa mwaka wa 1990, kampuni hii ya kimataifa yenye makao yake nchini Marekani ni kampuni ya juu ya urembo yenye mauzo ya thamani ya dola bilioni 7.9.
Johnson & Johnson inachukua nafasi ya 7. Ilianzishwa mwaka wa 1886, mauzo haya ya rekodi za kimataifa yenye msingi wa Marekani ya $7.7 bilioni na chapa zinazojumuisha Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi, na Bloom. Katika nafasi ya nane ni LVMH yenye makao yake Ufaransa. Shirika linalolenga anasa, linarekodi mauzo yenye thamani ya $7.5 bilioni kutoka kwa chapa zinazojumuisha Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime, na vipodozi vya Rouge Dior. Kampuni pia inamiliki Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma, na Marc Jacobs Beauty.
Inatafutwa/Takwa
Mnamo 2020, takriban dola bilioni 1.96 zilitengenezwa kutokana na uuzaji wa vipodozi vya macho na dola bilioni 1.9 zilitolewa kutokana na uuzaji wa vipodozi vya uso. Mascara ilikuwa bidhaa yenye faida zaidi katika sehemu ya vipodozi vya macho, ikifuatiwa na kope, vivuli vya macho, na vipodozi vya nyusi. Waondoaji wa babies wa Neutrogena walikuwa bidhaa yenye faida zaidi katika sehemu ya vipodozi vya uso.
Uzuri wa Ulta ndiye muuzaji mkuu wa afya na urembo nchini Marekani. Mnamo 2019 duka la urembo la mnyororo lilizalisha takriban dola bilioni 7.4 katika mauzo ya rejareja. Sephora alikuwa nyuma ya Ulta kuzalisha $5.9 bilioni katika mauzo ya rejareja katika mwaka huo huo.
Kielezo cha Fimbo ya Midomo: Kiashiria cha Kiuchumi
Iliyotokana na mrithi wa Estee Lauder, bilionea Leonard Lauder aligundua jinsi, wakati wa hali ya uchumi, wakati matumizi ya watumiaji kawaida hupungua, mauzo ya bidhaa zake yaliongezeka. Alisababu kwamba ingawa wateja wanaweza kupunguza matumizi ya bidhaa za hiari, bado wanatumia pesa kununua "anasa za bei nafuu" kwa kuzaa Kielezo cha Fimbo ya Midomo.
Lipstick haiathiriwi na shinikizo la mfumuko wa bei na bidhaa hiyo inatoa kiasi kikubwa cha faida. Bomba la lipstick hutengenezwa kwa gharama ya takriban $2.50 na wanawake wako tayari kutumia zaidi ya $35 (yaani, Christian Louboutin Velvet Matte rangi ya mdomo: $90 kwa Sephora; Bond #9 rangi ya mdomo: $105 katika Bloomingdale's).
Sekta ya vipodozi haiendani na ongezeko la bei la sekta nyingine. NielsenIQ iliripoti kwamba wakati bei za bidhaa zilizopakiwa na watumiaji ziliongezeka kwa asilimia 8 mwishoni mwa 2021, bidhaa za afya na urembo ziliongezeka kwa asilimia 4 tu. Tofauti na bidhaa za chakula au vifaa vya elektroniki, vipodozi haviathiriwi na bei za nishati, zaidi ya gharama zinazohusiana na upakiaji na usafirishaji.
Lipstick huwapa watumiaji kitu zaidi ya midomo ya rangi.
Katika historia, wanawake walihusisha upakaji vipodozi kama kitendo cha ukaidi na ukombozi. Wanasaikolojia wameunganisha midomo yenye rangi angavu (pamoja na kupaka rangi yenye umbo la risasi), kama aina ya silaha au ulinzi dhidi ya ulimwengu. Mnamo Juni 2022 (ripoti ya Kikundi cha NPD) iligundua kuwa mauzo ya lipstick yaliongezeka kwa asilimia 48 zaidi ya 2021.
The Makeup Show (TMS)
The MakeUp Show/Shop ni tukio la kukaribishwa huko New York Manhattan, kwa kuwa huwawezesha wanamitindo kunyakua vipodozi na bidhaa za utunzaji wa nywele zao wanazopenda katika nafasi ambayo imetolewa kwao na kiu yao ya kupata huduma za haraka za bidhaa zaidi ya 40 za mapambo na ngozi. punguzo la kitaalamu na bei za sampuli za mauzo. Kichocheo cha ziada cha kuhudhuria onyesho ni fursa ya kusugua mabega na wasanii wa urembo wa kitaalamu akiwemo Renny Vasquez anayewakilisha Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Kampuni ya Alcone) anayefundisha Glitz na Glam, na Danessa Myricks, msanii na mmiliki wa chapa.
© Dk Elinor Garely. Nakala hii ya hakimiliki, pamoja na picha, haiwezi kutolewa tena bila ruhusa ya maandishi kutoka kwa mwandishi.
