Mlezi wa Anasa ya Italia: Tamaa sio Upendo

Italia ndiyo inayoongoza katika uga wenye ushindani mkubwa wa anasa baada ya kuzaa chapa na wabunifu wanaotamaniwa wa sasa na wa kisasa. Waitaliano wanasifiwa kwa kuunda, kuunda, kukuza, na kisha kutushawishi kununua bidhaa na huduma zao za kifahari. Uzalishaji na ufundi wa Kiitaliano unaheshimiwa kuwa miongoni mwa viwango vya juu zaidi katika sekta ya mitindo/samani/huduma na chapa ya biashara ya "Made in Italy" ni marejeleo ya kimataifa ya ubora na upambanuzi.

Anasa Je

Anasa, kwa ufafanuzi, ni sawa na LUST, inayotokana na maneno ya Kilatini LUXURIA (ziada), na LUXUS (ubadhirifu), na kuwa LUXURE katika Kifaransa. Katika nyakati za Elizabethan, wazo la anasa lilihusishwa na uzinzi, morphing kumaanisha utajiri au uzuri.

Katika karne za mapema, anasa ilikuwa juu ya ufundi na kumiliki vitu visivyoweza kupatikana kwa wengine. Baadhi ya haya yamebadilika kutokana na kuongezeka kwa uzalishaji kwa wingi, utandawazi wa biashara, na upatikanaji wa karibu kila kitu na kila kitu duniani kote.

Sio Anasa Yote Imeundwa Sawa

Nini HASA ni anasa na nini hufanya Kiitaliano anasa chapa husimama kichwa na visigino vilivyo juu ya nchi na chapa zingine linapokuja suala la mawazo, miundo, utekelezaji, ununuzi na matumizi? Je, ni ubora wa nyenzo? Ubunifu? bei? Upatikanaji au uhaba wa chapa?         

Mwanzoni

Dhana ya anasa huanza na wazo la kutengwa, maarifa na/au hisia kwamba si kila mtu atapata bidhaa/uzoefu ambao chapa inauza. Mawazo haya yanatoka wapi? Kwa kawaida, huchochewa na ubora, starehe, umaridadi na kubadilika huku watumiaji kote ulimwenguni wakitafuta kupata (na kukusanya mara kwa mara) bidhaa zinazotambuliwa kuwa za anasa.

Mchanganyiko wa Matukio

Ni nini anasa leo ni tofauti na ilivyokuwa miongo kadhaa iliyopita. Utafiti umeamua kuwa utandawazi, Mtandao, teknolojia ya kidijitali, na uzoefu wa maisha umepanua mtazamo wa ubora na upekee, unaofafanuliwa kwa sasa na matarajio na mitindo ya maisha ambayo imebadilika kwa miongo kadhaa.

Utafiti pia umegundua kuwa watumiaji wa hali ya juu wa anasa hupata chapa/bidhaa/huduma ili kujitofautisha na wengine; hata hivyo, ununuzi wa kisasa wa anasa si lazima au unategemea kabisa bei, na haki za majisifu haziwezi kuzingatia pesa kama "kusimama peke yake." Walipoulizwa juu ya motisha yao ya kununua, baadhi ya wanunuzi matajiri hawakufikiri uzoefu wa usafiri wenye thamani zaidi ulikuwa wa gharama kubwa zaidi; wazo lao la usafiri wa kifahari lilijumuisha sifa/vipimo zaidi ya (au kando) ya bei. Chapa za hoteli za kifahari zinazolenga wateja wa kifahari hupata kuwa wageni wao wanathamini utofauti, ushirikishwaji, ubunifu na uwazi - wakitafuta hali ya kusudi inayoungwa mkono na chapa.

Kujihakikishia

Mabadiliko ni kutoka kwa kuridhika kwa nje hadi kwa ndani. Watu wa kipato cha juu (HENRY - wenye mapato ya juu bado hawajatajiri) wanatafuta uzoefu unaowasaidia kujifunza, kujitofautisha, kujieleza wao ni nani, na kuwa na madhumuni zaidi ya kubembelezwa na kustarehesha. Anasa inahama kutoka kwa ununuaji au maeneo ya kutembelea, hadi zaidi kuhusu wale wanaotaka kuwa na/au kuwa.

Anasa. Njia ya Italia

Makampuni ya Kiitaliano yanayobuni na kuzalisha bidhaa za anasa yanaongoza duniani. Italia inashika nafasi ya nne katika soko la bidhaa za anasa za kibinafsi, ikifuata Marekani, China na Japan. Altagamma Foundation yenye makao yake mjini Milan (ripoti ya 2020), iliamua kuwa tasnia ya bidhaa za anasa ina thamani ya takriban Euro bilioni 115 (dola za Marekani bilioni 130.3). Lebo ya "Made in Italy" ilikuwa na thamani ya dola za Marekani bilioni 2,110 (2019) kulingana na ripoti ya kila mwaka iliyotolewa na Brand Finance, na kuifanya Italia kuwa ya 10 duniani kwa thamani ya chapa ya taifa iliyofanikiwa na yenye faida zaidi. Nchini Italia, tasnia ya mitindo pekee ina thamani ya karibu dola za Marekani bilioni 20 na Italia ndiyo inayoongoza kimataifa katika sekta ya ngozi (tangu miaka ya 1500) ikiwakilisha asilimia 65 ya uzalishaji wa ngozi wa Ulaya, na asilimia 22 ya uzalishaji wa dunia.

Watengenezaji wa Italia wanaounga mkono chapa kubwa zaidi za kifahari za Italia (yaani, Gucci, Prada na Giorgio Armani) walilazimika kufunga kwa sababu ya janga hili na maagizo yalishuka ulimwenguni. Hali hii imekuwa ngumu kutokana na ucheleweshaji wa malipo ya serikali ya hifadhi ya jamii ya serikali, na mikopo inayoungwa mkono na serikali, hivyo kuhatarisha uzalishaji wa asilimia 40 ya bidhaa za anasa duniani.

Hatupaswi kushangaa kujua kwamba chapa nyingi za Kiitaliano hazidhibitiwi tena na Waitaliano. Utafiti wa Eneo la Mediobanca wa kila mwaka unaripoti kwamba karibu asilimia 40 ya bidhaa kuu za mtindo wa Italia zinamilikiwa na makampuni ya kigeni. Kati ya makampuni 163 ambayo yanahesabu mapato ya kila mwaka ya zaidi ya dola za Marekani milioni 100, 66 ni za makampuni ya kigeni, 26 ni ya wawekezaji wa Ufaransa, 6 ya Uingereza, 6 ya Wamarekani na 6 ya makampuni ya Uswisi.

Versace iliuzwa kwa Michael Kors, Gucci, Bottega Veneta, na Pomellato ni wa kundi la Kifaransa la Kering; Pucci, Fendi, na Bulgari, ni wa kundi la Kifaransa la LVMH; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo, na Prada yanaendelea kuwa makampuni yenye faida zaidi ambayo yanabaki chini ya umiliki wa moja kwa moja wa Italia.

Hivi majuzi Etro iliuza hisa za asilimia 60 kwa kundi la hisa la kibinafsi linalodhibitiwa na LVMH L Catterton na hivi karibuni litaongozwa na Mkurugenzi Mtendaji mpya, Fabrizio Cardinali, afisa mkuu wa uendeshaji wa Dolce & Gabbana kwa sasa. Familia ya Etro imekuwa wanahisa wachache na mustakabali wa chapa hii, inayojulikana kwa nguo zake za paisley, hauna uhakika. Bidhaa zingine za kifahari zinaendelea kutegemea Uchina (pekee), na hii inaweza kuwa kosa.

Mnamo Desemba 2015, Fendi ilipanua ufikiaji wake na kufungua Hoteli za Kibinafsi, hoteli yenye vyumba 7. Mradi huu ni sehemu ya mchakato wa mageuzi kwa kampuni hii maarufu ambayo ilianza kama duka la mikoba, na manyoya huko Roma mnamo 1925, na sasa hutoa mavazi kwa wanaume, wanawake na watoto kutoka kichwa hadi miguu. Chapa pia inapatikana kwenye saa, na vile vile mstari wa Casa wa vyombo vya nyumbani, na vifaa.

Palazzo Versace ilianzishwa kwenye Gold Coast ya Australia (2000) na ikakuzwa kuwa "hoteli ya kwanza duniani yenye chapa ya mitindo." Hii inaweza kuwa si sahihi kwa vile familia ya Ferragamo (mali katika Florence, Roma na mashambani ya Tuscan) imekuwa ikifanya kazi kwa zaidi ya miaka 20. Hoteli ya Armani Dubai ilifunguliwa mnamo 2010 huko Burj Khalifa, jengo refu zaidi kwenye sayari. Mnamo 2011, Armani alifungua eneo la Milan ambalo linatawala eneo lote la jiji. Bulgari ilifungua hoteli mwaka wa 2004 na sonara huyo wa Kiitaliano alipanuka hadi London na Bali kwa mipango ya kufungua majengo huko Shanghai, Beijing na Dubai. Inafurahisha kutambua kuwa kupanua chapa sio mafanikio kila wakati; Hoteli ya Missoni Edinburgh na Maison Moschino huko Milan ilifunguliwa mnamo 2009 na 2010, na kufungwa mnamo 2014 na 2015.

Nini cha kufanya

Mfumo wa uchumi wa Italia unategemea asilimia 93-94 ya mashirika madogo hadi ya kati. Mnamo mwaka wa 2019 tasnia ya mitindo ya Italia ilikuwa na thamani ya asilimia 1.3 ya Pato la Taifa zima na ukuaji umekuwa licha ya changamoto zingine za kiuchumi nchini. Kuongezeka kwa matangazo ya kimataifa ya Italia kama kivutio cha watalii na kiini cha utengenezaji wa anasa kungesaidia kuinua uchumi kwani bidhaa "Zilizotengenezwa Italia" zinajumuisha hadi asilimia 60 ya jumla ya matumizi ya utalii.

Bidhaa za mitindo za Kiitaliano zinajaribu kupanua masoko, na kuzitangaza bidhaa kama "kimataifa" huko Asia, Marekani na Ulaya. Chapa zinazomilikiwa na familia ambazo bado ni huru zinatafuta wawekezaji ili kushindana na kukua. Wawekezaji wa usawa wa kibinafsi, wakikubali thamani ya kudumu ya muundo na utengenezaji wa Italia, wanatafuta fursa mpya. Kuna uwezekano kwamba kuagiza kwa wateja waliochaguliwa kutapona haraka kuliko anasa ya jumla kwa matumizi makubwa yanahitaji marekebisho ya kisaikolojia.

Uboreshaji wa kidijitali ni fursa nyingine kwa chapa zinazotafuta maisha na ukuaji lakini sio porojo kwani chapa hizo za kifahari zitalazimika kuacha uhakika wake, maeneo ya starehe na mtindo wa biashara pamoja na kutovutiwa na uvumbuzi, kupenda minara ya pembe za ndovu, na bustani za siri, mtindo wa biashara unaozingatia wanaume na mbinu ngumu ya wale ambao wameshinda nyara hapo awali. Njia ya teknolojia inahusu hitaji la kufanya kazi nyingi, kuhimiza na kukuza maoni tofauti, huku ukiunganisha biashara za mtandaoni na nje ya mtandao.

Kuelekeza Anasa ya Kiitaliano

Ikiwa wewe ni mfanyabiashara mdogo wa Kiitaliano wa ukubwa wa kati na una nia ya kuingia katika soko la Marekani, duka la huduma moja ni Shirika la Biashara la Italia (ITA) linalofanya kazi kwa ushirikiano na Wizara ya Mambo ya Nje na Maendeleo ya Kiuchumi. Makao yake makuu huko Roma, mojawapo ya majukumu yake mengi ni kupata Uwekezaji wa Moja kwa Moja wa Kigeni nchini Italia na kuongeza/kuimarisha ufahamu wa biashara za Italia na mazingira yake ya udhibiti. Shirika hilo lilianza mwaka wa 1926 na huenda likawa idara kongwe zaidi ya serikali inayosimamia kukuza biashara ya kiuchumi.

Wakati mwingine wajasiriamali wa Italia hupuuza soko la Marekani kwa sababu linatawaliwa na chapa kubwa za Kiitaliano na inaweza kuwa changamoto kupata washirika wa ubia ili ITA kuwezesha mikutano kwa karibu na ana kwa ana. Hivi majuzi, ITA, (iliyofadhiliwa kwa sehemu na fomu ya ruzuku ya Serikali ya Italia), ilizindua jukwaa la wavuti linalojulikana kama EXTRAITASTYLE(Mtindo wa Kiitaliano wa Kiitaliano) kwa madhumuni ya kusaidia wajasiriamali wa Italia kukuza uwepo wao USA.

ITA pia hutoa kozi za mafunzo kwa makampuni mapya kwa majukwaa ya kimataifa ikiwa ni pamoja na Amazon, Alibaba na WeChat. Aidha, shirika hilo linasaidia usambazaji kupitia maduka makubwa ya bidhaa mbalimbali kutoka kwa mtindo hadi chakula.

Anayeongoza operesheni hiyo huko New York tangu 2019 ni Antonino Laspina. Nilipokutana naye hivi majuzi katika ofisi yake ya Manhattan (iliyozungukwa na fanicha za ngozi za Kiitaliano za kushangaza na muundo) ilikuwa wazi kuwa Laspina ni mzuri sana akiwakilisha bidhaa za kifahari za Italia. Alizaliwa Sicily, alihitimu kwa heshima katika sayansi ya siasa, biashara ya nje, na usimamizi wa mauzo ya nje. Pia alisomea diplomasia katika Jumuiya ya Kiitaliano ya Mashirika ya Kimataifa (SIOI). Alijiunga na Wakala wa Biashara wa Italia mnamo 1981 na ametumwa Asia, pamoja na Seoul, Kuala Lumpur, Taipei, na Beijing.

Mnamo 2007, Laspina alitajwa kuwa mmoja wa "Marafiki 10 Wakubwa wa Kimataifa wa Mitindo ya Kichina" na kamati ya shirika ya Wiki ya Mitindo ya China. Mafanikio haya bora yalifuatwa haraka na maendeleo ya Prospero Intorcetta Foundation, ambayo alichaguliwa kuwa rais. Msingi huo umejitolea kwa Mjesuiti wa Sicilian aliyeishi Uchina katika karne ya 17 na alitafsiri vipande vingi vya kazi ya Confucius katika Kilatini kwa mara ya kwanza. Mnamo 2008, Laspina alikua mjumbe wa Bodi ya Wakurugenzi ya Chuo Kikuu cha Kore, Enna, Italia.

Tangu 2015, Laspina imezingatia uvumbuzi wa huduma zinazohitajika kwa maendeleo ya biashara ya kimataifa ikiwa ni pamoja na masoko, na mafunzo. Yeye ni mwanachama wa Kikundi cha Viongozi Vijana (Baraza la Italia-United States (1998).

Kwa maelezo ya ziada: barafu, extraitastyle.com, italist.com/us.