Jiji la Crescent linapigana nyuma

Wacha tufanye jambo moja wazi: New Orleans haiko chini ya maji. Kwa kweli, maji yote yalirudi mnamo Septemba 2005. Inashangaza, ninapozungumza na watu kote nchini, hata leo ninaulizwa, "Je! Bado kuna maji mitaani?" Na kila wakati shinikizo langu la damu hupanda.

Haipaswi kunishangaza, ikizingatiwa picha ambazo media zinaendelea kuenea kwenye runinga, mtandao na maduka ya kuchapisha. Tumewaona wote: maji yanayoteketeza nyumba katika Lakeview, paa za magari hazipatikani kutoka chini ya maji machafu katika Wadi ya 9 ya Chini. Lakini ni miaka miwili na nusu baadaye, na New Orleans iko mahali pazuri zaidi, licha ya kile chombo chako cha media cha ndani kinakuonyesha.

Kwa sababu ya media, watu wanaamini tuna maswala ya miundombinu, hoteli hazijafunguliwa, mikahawa haifanyi kazi na hakuna wafanyikazi wa tasnia ya huduma wanaounga mkono. Tulifutwa hata wakati wa kuandaa mjadala wa urais. Je! Ni mahali gani bora kuliko New Orleans kumaliza wagombea wote na kuzungumza juu ya kusonga mbele kuelekea kesho bora?

Kama wa ndani kwa mfupa, nina shukrani maalum kwa mteja mmoja haswa. Mkutano wa Jiji la New Orleans na Ofisi ya Wageni (NOMCVB) ni sauti ya injini kuu ya uchumi wa jiji: utalii. Lakini unawezaje kuwashawishi watu kwamba New Orleans iko wazi kwa biashara wakati hata leo wanaona picha za familia iliyokwama juu ya dari? Je! Unawaambiaje chakula ni kitamu zaidi kuliko hapo awali wakati CNN ikiangaza shots ya mtaa uliofurika? Kweli, unapambana na picha za New Orleans halisi.

Ili kufanikisha hili, NOMCVB iliamua kutoka nje ya mipaka yake ya kawaida ya kulenga mpangaji wa mkutano / mkutano na tasnia ya biashara ya kusafiri na kwenda moja kwa moja kwa mtumiaji. Wengi wa mipango yake imezunguka juu ya mbinu za maingiliano na zisizo za jadi kukuza kampeni ya Forever New Orleans. Mfiduo wa mkondoni ulijumuisha nafasi za kichwa kwenye ukurasa wa kwanza wa NYTimes.com, WallStreetJournal.com, tovuti za kusafiri kama LonelyPlanet.com, Kayak.com na Gridskipper.com, na mali za mkondoni za Kituo cha Kusafiri, Gawker.com, Yahoo na MSN.

Kufikia sasa, kampeni hiyo imezalisha maoni milioni 113.9, na trafiki thabiti kwenye wavuti ya NOMCVB, www.24nola.com. Kupitia utafiti wetu na upangaji, NOMCVB ilikuwa ya kwanza ya aina yake kuzindua kampeni isiyo ya kawaida iliyojumuisha picha za sahani za Quintessential New Orleans (pamoja na kaa laini-kaanga na kamba) kwenye meza 4,300 za tray katika ndege 35 za ndani, na kutoa maoni milioni 6.16 . Kupitia msaada wa zaidi ya $ 3 milioni katika nafasi ya matangazo kutoka CBS Outdoor, NOMCVB imeendelea kukuza taswira ya jiji kupitia picha rahisi lakini inayovutia (na sahihi) na nakala. Kampeni ya matangazo ya vitengo 44 katika masoko 18 makubwa nchini kote yalizalisha maoni yanayokadiriwa kuwa milioni 1.8 kila siku. Mwaka mmoja baadaye, kampeni hiyo inaendelea kuendeshwa katika masoko kadhaa. NOMCVB pia ilileta gari halisi la barabarani (hiyo ni trolly, kwa wale ambao hamjatumia wakati wowote huko New Orleans) hadi Times Square ambayo ilionekana na mamia ya maelfu na ikachota walaji 1,000 ndani kwa picha, habari za wageni na zawadi za safari .

Matokeo? Usiku wa vyumba vya hoteli uliongezeka kwa asilimia 64 kutoka miezi 12 ya kwanza baada ya dhoruba hiyo hadi miezi 12 ijayo, ambayo iliambatana na uzinduzi wa juhudi za uuzaji ili kukuza hadhi ya kweli ya New Orleans. Tuliona pia wastani wa wageni milioni 6.5 hadi milioni 7 mnamo 2007, mara mbili ya idadi kutoka 2006 na kufunga safu ya milioni 8.5 hadi milioni 9 ambayo NOMCVB inauona kama mwaka mzuri.

Mkakati mwingine ambao tunatumia fursa hiyo ni mwangaza mji uko chini wakati tunaingia mwaka 2008. Ikiwa ungeshughulika sana na mgomo wa waandishi, tumekuwa tukifanya hafla kama Shindano la Sukari na Bingwa wa Kitaifa wa BCS - fursa nzuri. kwa vyombo vya habari kujionea jinsi mji huo umefikia mbali. Halafu kuna Mchezo wa Nyota zote za NBA, ambao ulifanyika wikendi iliyopita.

Tulifunga Mardi Gras nyingine, ambayo ilitoa changamoto zake kama ilivyokuwa mapema kuliko kawaida na wikendi ile ile kama Super Bowl (ndio, Eli Manning-ametoka New Orleans). Maafisa wa Jiji na utalii walikuwa na wasiwasi kwamba tarehe hiyo ya mapema itapunguza mahudhurio kwa kuwa itakuwa baridi sana na sio sanjari na umati wa mapumziko ya chuo kikuu. Ripoti za awali ni kwamba ilifanikiwa. Wastani wa asilimia 92 ya kukaa kwenye hoteli na umati wa watu wenye afya walisaidia hii Mardi Gras juu 2007 na kuweka hafla hiyo karibu na viwango vya kabla ya Katrina.

Tunatumahi, siku moja hivi karibuni, vyombo vya habari vitatambua mambo yote mazuri ambayo yanatokea hapa na, muhimu zaidi, kwamba yanaweza kuwa sehemu kuu katika ujenzi wa New Orleans. Hiyo ni, ikiwa wangesasisha tu orodha yao ya picha za Jiji la Crescent.

mediaweek.com