Kwa kuongezea, 17% ya wanaume waliohojiwa walisema watafikiria kutumia vipodozi katika siku zijazo; kwa kudhani hii ni sawa, ingeongeza ukubwa wa soko mara mbili.
Matumizi ya sasa au maslahi yanayoweza kutokea kwa wanaume na vipodozi vyao inaonekana kuwa yanahusiana na umri kwani 73% ya wanaume 51+ walisema HAWATAzingatia kutumia vipodozi; hata hivyo, msimamo huu wa NO NO NO ulionyeshwa na 37% tu ya wanaume 18-34, hivyo inaonekana kwamba wanaume wadogo wako tayari kutumia bidhaa za kuimarisha ngozi ikiwa ni pamoja na creams, mascara, foundation, bronzer na concealer.
Kutafuta wanaume wanaojipodoa
Ingawa utafiti unagundua kuwa wanaume wananunua vipodozi zaidi kuliko hapo awali, sijui wanaume hawa wanaishi wapi… nisiwaone kwenye mitaa ya Manhattan, kwenye ukumbi wangu wa mazoezi au klabu yangu. Ingawa wanaume wa Marekani wamekuwa wepesi wa kukumbatia urembo, mitazamo inabadilika kwa sababu ya shinikizo la kuishi kupatana na viwango vya urembo visivyo halisi. Ili kukabiliana na ukweli huu mpya wanatumia sehemu kubwa zaidi za mapato yao kununua midomo, poda na krimu.
Kulingana na mwanablogu David Yi, Mwanzilishi, Mwanga Mzuri Sana, vipodozi na utunzaji wa ngozi kwa wanaume hutumiwa "kujitunza, lakini pia ili tu kuonekana na kujisikia vizuri." Utafiti ulioripotiwa katika TIME na Cosmopolitan uligundua kuwa wanaume wana uwezekano wa kutofurahishwa na sura zao kama wanawake. Ikiwa vipodozi vinaweza kuwasaidia wanaume kama "inasifika" kuwasaidia wanawake, ni njia ya haraka na rahisi ya kukabiliana na tatizo ambalo lina masuluhisho machache yanayofaa na ya kweli. Danny Gray, mwanzilishi wa War Paint, (kampuni ya Uingereza iliyoanzishwa mwaka wa 2019) anasema kuwa, "Babies sio tu kwa wanawake .... Ni kwa kila mtu anayetaka. Na ikiwa unataka chapa ya wanaume ambayo inazungumza nawe, mtazame F**mfalme vizuri bafuni yako, na usimamie kitu zaidi ya bidhaa tu, tuna mgongo wako." Grey anashukuru vipodozi kwa kusaidia ugonjwa wa dysmorphic wa mwili wake.
Wanaume, babies na historia
Matumizi ya vipodozi kwa wanaume sio mpya. Wanaume wa Misri ya kale, pamoja na wanawake, walivaa kohl karibu na macho yao ambayo, utafiti unatoa, inaweza kuwa na mali ya antibacterial na mapambo. Ubunifu wa kope za paka ulianza Misri ya Kale na ilikuwa ishara ya utajiri. Wanaume wangevaa kope kuzunguka jicho lote na walivaa rangi kwenye mashavu yao na madoa ya midomo kutoka kwa ocher nyekundu.
Kujipodoa ilikuwa ni njia ya kuonyesha uanaume.
Huko Roma, wanaume waliweka rangi kwenye mashavu yao na kuchora kwenye kucha zao ambazo zilitengenezwa kutoka kwa damu ya nguruwe na mafuta (karne ya 1 BK). Mfalme Louis XVI (karne ya 18) alihangaikia sana wigi alipoanza kupata upara katika miaka yake ya mapema ya 20. Rockstars mara nyingi huweka macho yao na mjengo mweusi. Boy George alijipodoa katika miaka ya 1980. Nchini India wanaume huvaa kope na Wamasai barani Afrika hupaka rangi nyekundu kwenye nyuso na miili yao. Wanaume weusi na vipodozi vinahusiana na mila za Kiafrika nchini Chad ambapo wanaume wa Wodaabe hufunika nyuso zao kwa vipodozi vya kifahari ili kuvutia wanawake.
Mzigo
Kuna shinikizo la kuongezeka kwa "wanaume kudumisha ujana, na kwa hivyo inaonekana kwamba wanazidi kutafuta matibabu ya urembo" kulingana na Julie Lipoff MD, profesa msaidizi wa ngozi ya kliniki katika Chuo Kikuu cha Pennsylvania ambaye amegundua kupendezwa zaidi kati ya wanaume. katika utunzaji wa ngozi, ingawa sio katika mapambo haswa.
Generation Z (watu waliozaliwa mwishoni mwa miaka ya 1990 na mwanzoni mwa miaka ya 2000) sasa wako mstari wa mbele katika utamaduni na Jaden Smith na Lil ZuiVert ni mifano ya kuigwa. Watu hawa mashuhuri wa kiume huonekana mara kwa mara wakiwa wamevaa sketi au blauzi kwani kizazi chao cha majimaji kinaendelea zaidi na wazi kuliko milenia (1981 hadi 1996). Wanafikiria upya kile kinachofafanua uanaume, nini maana ya kuwa mvulana, na kukubali ukweli kwamba kupaka uso wako au kutumia huduma ya ngozi hakufanyi wewe kuwa mwanamume.
Kihistoria, wanaume wachache wamelazimika kujishughulisha na siasa za urembo. Ikiwa vipodozi vitakuwa vya kawaida kwa wanaume, hata hivyo, wanaweza kujikuta wakikabiliwa na shinikizo sawa na wanawake. Kuzingatia zaidi mwonekano wa wanaume kunaweza kuathiri afya yao ya akili kwani ubepari wa kisasa unastawi kwa kutufanya tujisikie kama hatufai vya kutosha.
Ili kuwahimiza wanaume kununua na kutumia vipodozi, chapa kama vile Cover Girl na Maybelline zimeangazia wanaume kwenye matangazo yao.
Mfululizo wa TV, Jicho la Queer, ilisaidia kuondoa ufahamu wa vipodozi vya wanaume na Jonathan Van Ness alimwonyesha mshiriki Tom Jackson jinsi ya kutumia kirekebisha rangi ili kupunguza wekundu wa uso wake. Akiwa na laini ya Boy de Chanel, Tom Ford hutengeneza gel ya kuficha, shaba na paji la uso kwa ajili ya wanaume.
Utafiti wa sasa unapendekeza kwamba mashirika ya vipodozi na ngozi yanapaswa kuangalia kwa karibu zaidi mwelekeo huu wa kiume unaokua. Groupon iligundua kuwa wanaume wa Marekani hutumia, kwa wastani $244 kwa mwezi kwa vipodozi, au $2,928 kwa mwaka (22% chini ya wanawake) huku wanawake wa Marekani wakitumia, kwa wastani $313 kwa mwezi kwa vipodozi au $3,756 kwa mwaka.
Ulimwenguni, wanaume hukubali uzuri wao wenyewe
Ulimwenguni, soko la urembo wa wanaume lina thamani ya dola bilioni 70. Mnamo 2020, soko la vipodozi vya wanaume nchini Japani lilikua kwa 4%, hadi kiwango cha $341 milioni (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, iliamua kuwa wanaume wa Japani, wenye umri wa miaka 15-19 walitumia $51.30 kila mwezi kununua vipodozi vya kimsingi huku wanaume wa miaka ya 20 wakitumia $49.50 kila mwezi.
Wanaume wa Korea Kusini walitumia dola milioni 495.5 kutunza ngozi (2011, Ripoti ya CBS) ambayo ni sawa na 21% ya mauzo ya kimataifa, na kuifanya nchi hii kuwa soko kubwa zaidi la huduma ya ngozi ya wanaume duniani, licha ya idadi ndogo ya watu. Amorepacific, kampuni kubwa zaidi ya vipodozi ya Korea Kusini, ilipata mapato mnamo 2021 ya $ 4.4 bilioni na uendeshaji uliongezeka kwa 136.4% hadi $ 298 milioni inayotokana na chapa 17 za wanaume, na maduka mawili ya Manstudio huko Seoul yaliyojitolea kabisa kwa utunzaji wa ngozi na mapambo ya wanaume.
Kukua kwa watu wanaovutiwa na urembo wa wanaume wa Korea Kusini kunafafanuliwa kwa sehemu na ushindani mkali wa kazi, maendeleo na mapenzi katika utamaduni ambapo "kuonekana ni nguvu." Wanawake wanatarajia kuwa wanaume watachukua muda na bidii kupendezesha ngozi zao. Korean Air huwa na madarasa ya vipodozi ya kila mwaka kwa wahudumu wa ndege wa kiume.
Bidhaa
Mnamo 2016, Coty alipata CoverGirl na kisha akaweka historia kwa kuzindua, CoverBoy, akishirikiana na msanii wa urembo wa YouTube, James Charles (alikuwa na umri wa miaka 17 wakati huo). Kufuatia njia hii, L'Oréal ilimsajili mwanablogu wa urembo Manny Gutierrez (Manny MUA) kama uso wa kampeni yake ya Maybelline Colossal mascara (2017).
Kulingana na Guitterez, "... watu huelewa vibaya mwanaume aliyejipodoa kama mtu aliyebadili jinsia au mtu anayetaka kuwa malkia wa kuburuzwa, lakini sivyo." Mafunzo ya vipodozi ya Gutierrez na ukaguzi wa bidhaa huvutia karibu watu milioni 5 wanaofuatilia ukurasa wake wa YouTube na Kundi la NPD liliamua kuwa bidhaa moja ya poda iliongezeka kwa 40% baada ya Gutierrez kuitangaza kwenye chaneli yake. Kiehl's imekuwa maarufu kama chapa ya unisex; hata hivyo, wanaume sasa wanaunda 39% ya mauzo yao. Machine Gun Kelly hivi majuzi alitangaza kwamba alikuwa akizindua laini ya rangi ya kucha ya unisex.
Wanaume wanataka nini
Kulingana na Ipsos (2022) wanaume wenye umri wa miaka 18-34 wanataka kujua jinsi vipodozi vitaboresha mwonekano wao wa kimwili, kuwasaidia kuficha madoa na kasoro na jinsi gani, "wavulana kama mimi" watakubaliwa wakati wa kujipodoa. Wanaume walio na umri wa zaidi ya miaka 51 pia wanataka kuboresha mwonekano wao wa kimwili lakini hawafurahishwi na watu wengine kufahamu kuwa wanatumia vipodozi na wanatafuta njia mahususi za kununua na kutumia bidhaa ambazo hazitatishia hisia zao za uanaume.
Wanaume, ambao tayari "na programu," wana uwezekano wa kuendelea na utaratibu wao wa urembo. Changamoto itakuwa kushawishi masoko ya wanaume yaliyosalia kuwa bidhaa tayari zimetoka kwa kawaida; hata hivyo, itachukua juhudi za pamoja ili kuviingiza kwenye maduka au kuagiza bidhaa mtandaoni kama vile kunawa mwili, kunawa uso, dawa ya kupuliza mwili na bidhaa zingine za urembo. Juhudi za uuzaji zitalazimika sio tu kushughulikia mahitaji na matarajio ya soko hili lakini kukuza chapa kwa kuongeza mtazamo wa mlaji wa uanaume, kuongeza kujiamini kwake na kujiona.
"Jambo bora ni kuonekana asili, lakini inahitaji mapambo ili kuonekana asili." - Calvin Klein
Sekta ya urembo (ikiwa ni pamoja na utunzaji wa ngozi, vipodozi vya rangi, utunzaji wa nywele, manukato, na utunzaji wa kibinafsi) iliathiriwa na majanga ya COVID-19. Mwanzoni mwa janga hilo, mauzo yalipungua na maduka mengi yalifungwa.
Sekta hii ilijibu kwa kubadilisha utengenezaji ili kuzalisha visafisha mikono na mawakala wa kusafisha, kutoa huduma ya urembo bila malipo kwa wafanyakazi wa mstari wa mbele, kuhamisha mauzo hadi fursa za mtandaoni na kuongeza elimu, taarifa na matangazo kupitia mitandao ya kijamii.
Umuhimu wa sekta hii hauwezi kupuuzwa kwani inazalisha mabilioni ya mauzo kwa mwaka, inawajibika kwa mamilioni ya kazi (moja kwa moja na kwa njia isiyo ya moja kwa moja) na ni injini ya uchumi wa kimataifa.
Gonjwa hilo limebadilisha ufafanuzi wa "uzuri," na kuifanya iwe ya kimataifa zaidi, kupanuka na kuunganishwa na hali ya kibinafsi ya mtu binafsi na ustawi.
Ili kushughulikia sekta hii ya kiuchumi yenye nguvu, mwandishi ametayarisha mfululizo huu wa sehemu tatu. Mfululizo huu unaangalia nyuma ya pazia ili kubaini hali ya sasa ya tasnia.
1. Unapokuwa na Mashaka Vaa Nyekundu,” Bill Blass: Kielezo cha Fimbo ya Midomo
2. Vaa vipodozi au chochote: Wanawake - kwa njia yetu wenyewe
3. Wanaume Halisi Huvaa Vipodozi
© Dk Elinor Garely. Nakala hii ya hakimiliki, pamoja na picha, haiwezi kutolewa tena bila ruhusa ya maandishi kutoka kwa mwandishi.
