Thamani ya jumla ya chapa 50 bora zaidi ulimwenguni imepungua kwa 33% (Dola za Kimarekani bilioni 22.8) wakati sekta hiyo inazungumza juu ya Gonjwa la COVID-19.
Hilton anashikilia jina la chapa yenye thamani zaidi ulimwenguni, licha ya kurekodi kupungua kwa thamani ya chapa ya 30% hadi Dola za Kimarekani bilioni 7.6.
Hyatt ndio chapa inayokua kwa kasi zaidi katika juu 10 na moja ya chapa mbili kurekodi ukuaji wa thamani ya chapa katika 50 ya juu, hadi 4%.

Sekta ya hoteli ni thabiti. Wakati ulimwengu unapoanza kufunguka tena, tayari tunashuhudia uboreshaji mkubwa wa viwango vya uhifadhi na umiliki katika bodi nzima, kuonyesha nguvu ya chapa licha ya msukosuko wa mwaka jana.

Hilton kwa mara nyingine ndio chapa yenye thamani zaidi ulimwenguni, licha ya kurekodi kushuka kwa thamani ya chapa kwa 30% hadi Dola za Kimarekani bilioni 7.6. Wakati mapato ya Hilton yamepata pigo kubwa tangu kuzuka kwa janga hilo, chapa hiyo inaonyesha imani katika mkakati wake wa ukuaji, ikitangaza vyumba zaidi 17,400 kwenye bomba lake, ikileta jumla ya vyumba vipya zaidi ya 400,000 vilivyopangwa - kuinuliwa kwa 8% hadi mwaka uliopita. Hilton pia anajivunia jalada la hoteli yenye thamani zaidi, na chapa zake saba ambazo zinaonekana katika orodha hiyo kufikia jumla ya thamani ya chapa ya Dola za Marekani bilioni 13.8.

Mkukasirika (chini ya 60% hadi Dola za Marekani bilioni 2.4), imeshuka hadi 5^th doa kutoka 2^nd, baada ya kupoteza zaidi ya nusu ya thamani ya chapa yake. Mwaka jana, mapato ya chapa ulimwenguni kote kwa kila chumba yalikuwa chini ya 60% kutoka 2019 na umiliki wa ulimwengu ulikuwa 36% tu kwa mwaka.

Hyatt hundi katika 2^nd doa kama moja ya chapa mbili tu katika orodha ya kurekodi ukuaji wa thamani ya chapa ni Hyatt (hadi 4% hadi Dola za Kimarekani bilioni 4.7). Licha ya janga kuathiri utendaji wake sana, ukuaji wa chumba cha wavu wa Hyatt umekuwa na nguvu, kufungua hoteli 72 na kuingia katika masoko mapya 27. Kwa kuongezea, chapa imeendelea kutekeleza saini mpya kudumisha bomba lake, ambalo linawakilisha ukuaji wa 40% ya vyumba vya hoteli zilizopo hapo baadaye.

Taj ni nguvu zaidi ya sekta

Mbali na kupima jumla ya thamani ya chapa, Fedha za Bidhaa pia hutathmini nguvu ya jamaa ya bidhaa, kulingana na sababu kama uwekezaji wa uuzaji, ujulikanaji wa wateja, kuridhika kwa wafanyikazi, na sifa ya ushirika. Kulingana na vigezo hivi, Taj (Thamani ya bidhaa Dola za Marekani milioni 296) ndio chapa yenye nguvu zaidi ulimwenguni, na alama ya Kiashiria cha Nguvu ya Brand (BSI) ya 89.3 kati ya 100 na alama inayolingana ya nguvu ya chapa ya AAA.

Inajulikana kwa huduma ya wateja wa kiwango cha ulimwengu, mlolongo wa hoteli ya kifahari hupata alama nzuri katika Monitor yetu ya Usawa wa Bidhaa Ulimwenguni kwa kuzingatia, kujuana, mapendekezo, na sifa haswa katika soko lake la India.

Utekelezaji wa mafanikio wa Taj wa mpango wake wa miaka 5 - ambao unazingatia kuuza mali isiyo ya msingi, kuwa chini ya umiliki unaopunguzwa na kupunguza utegemezi wa nafasi ya kifahari - ikifuatiwa na kupitishwa haraka kwa mkakati wake mpya wa RESET 2020, ambao hutoa mfumo wa mabadiliko kusaidia chapa hiyo ilishinda changamoto ya janga hilo, imechangia kuingia tena kwa chapa hiyo katika orodha hiyo kwa mara ya kwanza tangu 2016 mnamo 38^th doa.

Licha ya booking.com kurekodi upotezaji wa thamani ya chapa 19% hadi Dola za Marekani bilioni 8.3, imepita Airbnb (chini ya 67% hadi Dola za Marekani bilioni 3.4) na Kikundi cha Trip.com (chini ya 38% hadi Dola za Amerika bilioni 3.5) kuwa chapa ya burudani na utalii muhimu zaidi ulimwenguni. Chapa inayoanguka kwa kasi zaidi mwaka huu, Airbnb, ilikata robo ya wafanyikazi wake mwaka jana, na ililazimika kupunguza mipango mpya ambayo ilikuwa nayo kwenye bomba, pamoja na vituo vya kifahari na ndege.

Happy Valley (chini ya 37% hadi Dola za Marekani bilioni 1.2) ndio chapa yenye nguvu ya sekta hiyo, na alama ya BSI ya 84.1 kati ya 100 na alama inayolingana ya AAA- brand.

Washiriki watatu wapya katika orodha

Kuna washiriki watatu wapya kwenye orodha mwaka huu, AMC Theatres (thamani ya chapa ya Marekani $ 1.8 bilioni) katika 7^th, Priceline (thamani ya chapa ya Marekani $ 1.5 bilioni) katika 8^th, na Mji wa Kichina wa nje ya Shenzhen (thamani ya chapa kwa Dola za Marekani bilioni 1.3) katika 9^th.

Mlolongo mkubwa wa sinema ulimwenguni, AMC, umejitahidi wakati sinema zilifungwa wakati wa kufungwa kwa ulimwengu. Chapa hiyo inatarajia bahati yao itabadilika kwani wateja polepole wanaanza kurudi kwenye skrini kubwa na blockbusters ambao wamecheleweshwa mwishowe watatolewa.

Washiriki watatu wapya wamesukuma bidhaa tatu za kusafiri, ambazo zimeshuka katika orodha mwaka huu: Royal Caribbean International, Norway Cruise, na Carnival Cruise Lines.

Hoteli zote zilikuwa zimesalia kubadilika katika kutoa HFaida za wasomi wa otel kwa wanachama.

chanzo: Burudani ya Fedha za Brand na Utalii 10 2021

NINI CHA KUONDOA KATIKA MAKALA HII:

Wakati mapato ya Hilton yamepata pigo kubwa tangu kuzuka kwa janga hili, chapa hiyo inaonyesha imani katika mkakati wake wa ukuaji, ikitangaza vyumba vingine 17,400 kwenye bomba lake, na kuleta jumla ya vyumba vipya zaidi ya 400,000 vilivyopangwa - mwinuko wa 8% mwaka uliopita.
Ulimwengu unapoanza kurejea tena, tayari tunashuhudia uboreshaji mkubwa katika uwekaji nafasi na viwango vya upangaji wa watu kote kote, kuonyesha uimara wa chapa licha ya misukosuko ya mwaka jana.
Chapa iliyoshuka kwa kasi zaidi mwaka huu, Airbnb, ilipunguza robo ya wafanyikazi wake mwaka jana, na ililazimika kupunguza juhudi zake mpya iliyokuwa nayo kwenye bomba, ikijumuisha hoteli za kifahari na safari za ndege.