Georgia inasema hapana kwa matangazo ya BBC na CNN

Georgia hakika haikutumia hata dime katika kutangaza eTurboNews, lakini sasa tunaweza kuwa na nafasi ya kusikia kuhusu fursa za mtandaoni.
ETN haifai kujisikia vibaya. Inaonekana Serikali mpya ya Georgia inasema pia HAPANA kwa utangazaji wa nchi hiyo kupitia CNN, BBC na vituo vingine vya televisheni vya kimataifa. "Kampeni ya awali ya TV ilikuwa ni upotevu wa pesa," Giorgi Sigua, Mkuu mpya wa Utawala wa Kitaifa wa Utalii wa Georgia (GNTA), aliiambia FINANCIAL.

Mabango, skrini za LED na mabango, na matangazo ya mtandaoni ni njia mpya za utangazaji za uchaguzi wa utawala wa sasa.

Pesa zinahitajika kutumika katika kukuza Georgia nje ya Georgia, kwa sababu ukifika hapa inajiuza yenyewe. Watu hawajasikia kuhusu mabadiliko ambayo yametokea hapa kwa miaka michache iliyopita. Kama mtalii ningependa kujua zaidi kuhusu Georgia,” Tom Flanagan, Makamu wa Rais wa Eneo la Rezidor Hotel Group, alisema hivi majuzi katika mahojiano na The FINANCIAL.

"Ufahamu ni jamaa. Mwamko wa Georgia katika nchi jirani ni mkubwa; katika Ulaya Mashariki ni wastani, na Marekani, Australia na Afrika – chini sana,” Sigua alisema.

Malalamiko mengine kuhusu ukosefu wa habari kuhusu Georgia nje ya nchi yaliwekwa na wawakilishi wa makampuni ya usafiri ya Kazakh. "Wasafiri wa Kazakh wanavutiwa sana na Georgia lakini ukosefu wa habari unaopatikana unatatiza uhusiano wa nchi mbili," FINANCIAL iliambiwa katika mkutano na mashirika ya usafiri huko Astana.

"Unapopanga kampeni ya utangazaji unapaswa kutafiti kiwango cha jumla cha ukadiriaji, ambayo inamaanisha kufafanua hadhira unayolenga. Unaweza kutangaza tangazo la mamilioni ya watu lakini hakuna hata mmoja wao anayeweza kuwa lengo lako. Watazamaji wa CNN ni Amerika Kaskazini. Sio soko letu tunalolenga,” alisema Sigua.

"Kulingana na taarifa yangu dola milioni 24 zilitumika kwa matangazo kwenye CNN," Sigua alisema.

Nata Kvachantiradze, Mwenyekiti wa Chama cha Utalii cha Georgia (GTA), alisema kuwa hatua yoyote ya uuzaji ni nzuri kwa maendeleo ya utalii nchini Georgia.

“Kampeni ya utangazaji nchini itaendelea katika siku zijazo. Mkakati mpya wa uuzaji unaandaliwa kwa sasa ambao utaongeza ufahamu wa nchi katika siku zijazo. Seŕikali pamoja na sekta ya kibinafsi inahusika katika michakato hii,” Kvachantiradze aliongeza.

Sigua alisema kuwa matangazo ya TV ni ghali sana hivyo kwa sasa yanalenga mabango na matangazo ya mtandaoni. "Tutatangaza Georgia huko Kiev, Donetsk na Kharkov. Bajeti ya kampeni hii itakuwa USD 200,000. Chini ya masharti haya tutakuwa na mabango 66 na skrini za LED. Ukraine ni soko na watu milioni 45. Idadi ya wageni wa Kiukreni tayari imeongezeka kwa 77%; ifikapo mwisho wa 2013 tunatarajia kiwango cha ukuaji kuwa 100%. Tunatarajia kukaribisha zaidi ya wageni 30,000 wa Kiukreni mwaka ujao. Hiyo inamaanisha dola milioni 30 za mapato ambapo kati ya hizo dola milioni 8-9 zitatumika kwenye bajeti."

Ako Akhalaia, Mshauri Mkuu katika GEPRA, alipima kampeni ya kukuza ya Georgia katika pande kadhaa. "Matangazo ya TV yalikuwa ya kawaida, hata hivyo, kwa ufanisi wa kampeni hiyo haitoshi. Jambo ni nini tulitaka kupata kutoka kwa kampeni hii. Kuongeza ufahamu wa nchi? Kujenga picha sahihi ya nchi au kuvutia watalii zaidi? Ingawa BBC na CNN wana mwamko mkubwa na kutegemewa matokeo ya kampeni yalionyesha kuwa ilifanikisha kazi mbili za kwanza pekee. Ilikosa jambo kuu. Kwa hakika iliinua ufahamu wa nchi, iliunda taswira nzuri, lakini haikutoa takwimu za mauzo zinazowezekana. Inageuka kuwa kuvutia mtalii mmoja ni ghali kwetu. Kwa maoni yangu, mtangazaji hakuwa na taarifa za kutosha au hakuona ipasavyo tabia ya watazamaji.”

"Takwimu rasmi zinaonyesha wazi kwamba Georgia imekuwa ya kuvutia zaidi kwa nchi jirani. Kuendelea na sera ya zamani hakukuwa na maana. Haikutoa faida za kutosha kwa nchi. Kusimamisha utangazaji wa nchi kutasababisha kupungua kwa watalii. Walakini, tunapaswa kukumbuka kuwa kufanya kitu haimaanishi kila wakati kuwa unafanya jambo sahihi. Iwapo mtu angeamua kutotekeleza kampeni ya utangazaji kwa walengwa basi hiyo itakuwa mbaya sana,” alisema Akhalaia.

Kuhusu suala - kama Georgia inapaswa kuendeleza kampeni yake ya utangazaji kwa makampuni ya televisheni - huo ni uamuzi wa masoko katika mtazamo wa Akhalaia. "Ingawa huko Georgia uuzaji unahusishwa zaidi na michakato ya ubunifu, uuzaji unajumuisha sehemu ya kifedha. Haijalishi ikiwa ni chanzo kikuu cha vyombo vya habari duniani au nchi nyingine yoyote, sisi kama wauzaji tunawekeza fedha ili kupokea watalii zaidi na ipasavyo pesa zaidi. Uzoefu umeonyesha kuwa kuwekeza katika kampeni ya utangazaji kwenye CNN au BBC hakutumikii madhumuni haya. Inaongeza mwamko wa nchi lakini haivutii watalii wengi jinsi tungetamani,” alisema Akhalaia.

"Utangazaji wa nchi unapaswa kuendelea lakini kwa njia mpya za mawasiliano, matangazo ya mtandaoni, ziara za vyombo vya habari, kwa kuvutia mashirika ya usafiri, mabango na wengine. Tunapaswa kufahamu masoko na tabia ya watumiaji wa soko letu tunalolenga. Lengo la uwekezaji ni rahisi – kuvutia watalii zaidi, ambapo bei ya kivutio ni chini ya faida yake,” Akhalaia alisema.

Georgia inatarajia kukaribisha wasafiri wa kimataifa 5,500,000 mwaka huu, kati yao 57% tu watakuwa watalii.

Bajeti ya mwaka 2013 ni Dola za Kimarekani milioni 6.5. Kiasi kitakachotumika katika kampeni yetu ya uuzaji ni milioni 3.5, na kiasi kitakachotumika kwenye kampeni yetu nje ya nchi ni milioni 1.

"Kuwait, Qatar na Oman ni masoko ambayo tutalenga. Tunataka kuendesha kampeni kubwa nchini Urusi na Kazakhstan pia," Sigua alisema.

"Kuanzia mwanzoni mwa Agosti tutaanza kampeni yetu ya utangazaji katika Mataifa ya Baltic na Israeli,"