Ngome Kuu ya Lauderdale iliwahi kuwa imara na bila kuomba msamaha. "Tunawakaribisha wageni wa LGBTQ kwa milango iliyo wazi," haikuwa kauli mbiu tu—ilikuwa ahadi, msimamo, na faida ya ushindani iliyogusa jamii yenye nguvu ya usafiri duniani.
Ndiyo maana kampeni mpya ya kimataifa ya Visit Lauderdale ya chapa, "Usipoteze Ujanja Wako Kamwe," Haifiki kama sherehe, bali kama jambo la kukatisha tamaa—na kwa wengi katika jamii ya LGBTQ, ni aibu.
"Usipoteze Uchawi Wako" - na Unachoepuka
Imezinduliwa kama uboreshaji wa chapa ya kimataifa, "Usipoteze Uharibifu Wako Kamwe" Inaweka Greater Fort Lauderdale kama mahali pa furaha, uchezaji, na uhuru unaozingatia maji. Kampeni hiyo inaangazia fukwe, boti, mifereji ya maji, mabwawa ya kuogelea, migahawa ya ufukweni, na furaha ya ghafla—kuuza hisia badala ya ratiba.
Ilianzishwa tarehe Mkesha wa Mwaka Mpya wa CNN Moja kwa Moja na kusambazwa katika televisheni, video za kidijitali, mitandao ya kijamii, na maeneo ya nje ya nyumba yanayoonekana sana. Ubunifu huu umepambwa kwa ustadi, una matumaini, na umepanuliwa kimakusudi—umeundwa kwa ajili ya mvuto wa umma.
Na hapo ndipo tatizo linapoanzia.
Katika kuchagua kuwa "salama" kwa wote, kampeni hiyo inaondoa kimakusudi upekee. Inabadilisha utambulisho na upuuzi. Inauza uhuru bila kutaja ni nani aliyeuwakilisha kihistoria. Muhimu zaidi, inauondoa. huondoa kabisa ujumuishaji dhahiri wa LGBTQ.
Hakuna kutajwa kwa LGBTQ katika taarifa kwa vyombo vya habari.
Hakuna lugha ya LGBTQ katika ujumbe wa kampeni.
Hakuna nafasi inayoonekana ya LGBTQ katika nyenzo rasmi za uwasilishaji.
Kwa mahali ambapo hapo awali palikuwa na kiburi, ukimya huu si wa bahati mbaya. Ni wa kimkakati.
Uhakiki wa Ukweli: Ziara ya Lauderdale Ilisema Nini Wakati Ule — na Inasema Nini Sasa
Katika miaka iliyopita, ujumbe wa Visit Lauderdale ulikuwa wazi, wazi, na jumuishi:
Mwisho ulitumia maneno waziwazi kama vile “LGBTQ,” “shoga,” “msagaji,” na "eneo linalojumuisha wote" katika masoko rasmi na vifaa vya vyombo vya habari. Maudhui ya usafiri wa LGBTQ yalikuwa imejumuishwa moja kwa moja kwenye tovuti ya Visit Lauderdale, haijatolewa na kampuni za nje au kufichwa. Fort Lauderdale ilitangazwa kikamilifu kama kivutio cha kukaribisha watu wa LGBTQ katika uhamasishaji wa utalii wa kimataifa, maonyesho ya biashara, na vyombo vya habari vya LGBTQ.
Uwazi huo ulikuwa muhimu. Ulifanya kazi kama ishara ya usalama na alama ya uaminifu—hasa kwa wasafiri wa kimataifa.
Leo, tofauti ni kubwa.
Ndani ya "Usipoteze Uharibifu Wako Kamwe" kampeni, wasafiri wa LGBTQ ni haijatajwa hata kidogoLugha jumuishi imebadilishwa na mambo ya jumla yasiyoeleweka kama vile "kukaribisha," "tofauti," na "hisia iliyo wazi," bila kufafanua ni nani aliyejumuishwa. Mwonekano wa LGBTQ unaonyeshwa vyema, na katika hali mbaya zaidi unafutwa.
Hata kidijitali, maudhui ya LGBTQ yametengwa. Utafutaji wa Google bado unafichua kinachoonekana kuwa ukurasa wa wavuti wa zamani ulioachwa, iliyofichwa nyuma ya URL ndefu na isiyoeleweka, ambayo hatimaye huelekezwa kwenye tovuti inayoitwa Nenda Ngome ya Mashoga ya Lauderdale, lakini haihusiani na bodi ya utalii ya FLL. Tovuti hii ni si sehemu ya jukwaa rasmi la utalii la Fort Lauderdale, Ni haijaunganishwa tena, Na ni hairejelewi tena popote ndani ya Tembelea mfumo mkuu wa kidijitali wa Lauderdale.
Kile kilichokuwa kimesimama kwa fahari mlangoni pa mbele kimehamishwa kimya kimya kwenye njia ya nyuma.
Kumekuwa na hakuna maelezo ya umma, hakuna taarifa ya uthibitisho, na hakuna uwazi kuhusu kwa nini wasafiri wa LGBTQ walitoweka kutoka kwa kampeni kuu ya kimataifa ya eneo hilo.
Ukimya Ni Mkubwa Zaidi Nyumbani
Kutokuwepo huku kunashangaza zaidi kutokana na jiografia.
The Jumuiya ya Kimataifa ya LGBTQ + ya Kusafiri (IGLTA)—shirika linaloongoza duniani la utalii la LGBTQ na Mwanachama Mshirika wa Utalii wa Umoja wa Mataifa- yenye makao yake makuu Fort LauderdaleUwepo wake umeimarisha taswira ya jiji kwa muda mrefu kama kitovu cha kimataifa cha uongozi jumuishi wa utalii.
Lakini IGLTA ina haijasemwa hadharani kuhusu kuondolewa kwa mwonekano wa LGBTQ kutoka kwa kampeni muhimu zaidi ya chapa jijini.
Kwa waangalizi wengi, ukimya huu unaibua maswali yasiyofurahisha:
Je, ni tahadhari ya kimkakati? Shinikizo la kisiasa? Au ishara kwamba hata mabingwa wa muda mrefu wa ujumuishaji wanahisi vikwazo katika hali ya leo?
Wakati shirika la utalii la LGBTQ lenye ushawishi mkubwa duniani likiwa na makao yake makuu katika eneo ambalo huacha kuwataja wasafiri wa LGBTQ, utata huo hauwezi kupuuzwa.
Ulaya Inaangalia — na Inakumbuka
Matokeo yake yanazidi zaidi ya siasa za Florida au za ndani za Marekani.
Ngome ya Lauderdale kwa muda mrefu imekuwa ikitegemea kituo kikubwa na cha uaminifu cha wageni wa LGBTQ kutoka Ulaya, ambapo uwazi, kujulikana, na ushirikishwaji bado ni jambo la kawaida. Wasafiri wa Ulaya—hasa kutoka Ujerumani, Uholanzi, Skandinavia, Ufaransa, Uhispania, na Uingereza—hawatafsiri ukimya kama kutoegemea upande wowote.
Wanaitafsiri kama mafungo.
Maeneo ambayo hapo awali yaliwataja wazi wasafiri wa LGBTQ na sasa yanaepuka kufanya hivyo yana hatari ya kuainishwa upya—sio rasmi, bali kihisia—kama "Sehemu za kukaa chumbani." Maeneo ambayo bado yanaweza kuwapokea wageni wa LGBTQ faraghani, lakini hayasimami tena pamoja nao hadharani.
Katika soko la utalii la kimataifa lenye ushindani, mtazamo huo una matokeo.
Utalii Hauna Upendeleo Kamwe wa Kisiasa
Utambulisho wa utalii si wa upande wowote.
Uuzaji ni tamko la maadili.
Na ukimya—hasa sasa—pia ni tamko.
If "Usipoteze Uharibifu Wako Kamwe" imekusudiwa kusherehekea uhalisia, furaha, na uhuru, kisha kufuta ujumuishaji dhahiri wa LGBTQ kunapingana na ahadi ya kampeni yenyewe.
Ngome ya Lauderdale ilijenga sifa yake kwa kuwa jasiri, inayoonekana, na yenye ukarimu—kwa milango iliyo wazi na lugha iliyo wazi. Kujiondoa kimya kimya chini ya shinikizo la kisiasa kunahatarisha uharibifu wa miongo kadhaa ya uaminifu, uaminifu, na uaminifu wa kimataifa.
Swali linalowakabili Visit Lauderdale—na wale wanaolishawishi—sio tena kuhusu mwelekeo wa ubunifu.
Ni kuhusu ujasiri.
Je, Fort Lauderdale atasema tena? ambao inakaribisha—kwa wazi, kwa fahari, na bila woga?
Au mapenzi "Usipoteze Uharibifu Wako Kamwe" Je, itakumbukwa kama wakati ambapo sehemu ambayo mara moja ilikuwa imetoka na kujivunia ilichagua kwenda kimya?
Rais na Mkurugenzi Mtendaji wa Fort Lauderdale anasema nini:
'Usipoteze Uchangamfu Wako' inahusu kusherehekea roho inayofanya Greater Fort Lauderdale kuhisi tofauti mara tu unapofika… mahali ambapo watu hujisikia huru kuwa wao wenyewe, kuungana kupitia njia zetu za maji na kugundua upya furaha ya kusafiri kwa njia zisizotarajiwa,”
Stacy Ritter, Rais na Mkurugenzi Mtendaji wa Visit Lauderdale, analeta uzoefu wa miongo kadhaa wa huduma za umma na uuzaji wa maeneo ya mbali katika nafasi yake ya uongozi.
Aliteuliwa mwaka wa 2016, Ritter anasimamia shirika rasmi la utalii la Greater Fort Lauderdale, akiongoza mkakati wa chapa ya kimataifa, maendeleo ya soko la kimataifa, na mipango mikubwa ya utangazaji.
Kabla ya kujiunga na Visit Lauderdale, alihudumu kwa miaka minane katika Baraza la Wawakilishi la Florida na muongo mmoja katika Tume ya Kaunti ya Broward, ikiwa ni pamoja na muhula kama Meya wa Kaunti, akiweka msingi wa uongozi wake wa utalii katika sera za umma, ushiriki wa jamii na maendeleo ya kiuchumi.
Ritter ametetea kampeni zinazosisitiza utofauti na roho ya ukarimu ya Fort Lauderdale, akionyesha kujitolea kwake kwa muda mrefu kwa utalii jumuishi, huku wageni wakihimizwa "kujisikia huru kuwa wao wenyewe, kuungana kupitia njia zetu za maji na kugundua upya furaha ya kusafiri kwa njia zisizotarajiwa," kama alivyosema kuhusu Usipoteze Mvuto Wako Kamwe kampeni
Kuondoka maoni